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抢庄牛牛手机版下载 > 品牌形象塑造

企业/品牌形象设计-CIS

企业形象设计又称CI设计或CIS设计。是企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素,并从这些因素出发,从文化、形象、传播的角度来进行设计塑造、筛选,找出企业具有的潜在力,找出其存在价值及美的价值,加以整合,使其在信息社会环境中转换为有效的标识。这种开发以及设计塑造的行为就叫“CI”或“CIS”,即,企业或品牌的形象塑造,亦即,一个企业为了获得社会的理解与信任,将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众,而建立自己的视觉体系形象系统。

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CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。

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抢庄牛牛手机版下载企业/品牌形象是企业自身的一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业/品牌形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业/品牌形象之战,因此,塑造企业/品牌形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。




MI-企业理念

从理论上说,企业的经营理念是企业的灵魂,是抢庄牛牛手机版下载、企业精神的集中表现。同时,也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容,通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。




BI-企业行为

其要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说,员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为,能反映出企业的经营理念和价值取向,而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别,则需要员工们在理解企业经营理念的基础上,把它变为发自内心的自觉行动,只有这样,才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻,对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等,对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则,与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。




VI-企业视觉

抢庄牛牛手机版下载任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众,从而塑造可视的企业形象,都需要依赖传播系统,传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受,并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体,企业通过这些载体来反映企业形象,这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统,它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构,从而准确地传达独特的企业形象,通过差异性面貌的展现,从而达成企业认识、识别的目的。




过程规划

形象规划与塑造、实施导入是一种循序渐进的计划性作业,整个计划的进行与推展,其作业流程大约可分为四个阶段:

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企业实态调查阶段:把握企业的现况、外界认知和设计现况,并从中把握企业实际给人的形象认知状况。

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形象概念确立阶段:以调查结果为基础,分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题,来拟定企业/品牌的定位与应有形象的基本概念,作为形象塑造的原则依据。

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设计作业展开阶段:根据企业的基本形象概念,转变成具体可见的视觉信息。并经过精致作业与测试、分析,确定完整并符合企业的识别系统。

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形象导入实施阶段:制定导入、实施项目的优先顺序,实施企业/品牌形象。




积极效果

企业形象是企业内在的各种文化信息所形成的凝聚力、创造力、吸引力和竞争力的综合体现。塑造良好的企业形象,可以给企业带来以下三方面效果:

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信任效果:一个深得社会公众认同和好感的企业,总是能顺利地推销它的产品和开展它的新工作,即使与其他企业做相同的事,销售相同的产品,也容易得到较高的评价。如果在转换经营机制的过程中,不断完善自我形象,增强形象力,提高销售力。相反,如果一家企业形象不好,尽管其产品打折、优惠销售,也容易遭到社会公众的怀疑。

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缓和效果:一家形象良好的企业,当它于无意之中犯过错时,往往能比企业形象一般的企业得到社会公众更多的谅解,从而减轻社会舆论对企业的压力。

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竞争效果:消费者对于形象良好的企业及其产品总会优先考虑使用,因此,这类企业常常能击败竞争对手,夺得优胜。一般而言,有知名度、企业形象良好的企业总比没有知名度、没有良好形象的企业更具竞争优势。




价值巨大的无形资产

企业形象是企业生存与发展的关键,然而目前企业对它的重要性,还远没有达到人所共识的程度。以下几个方面值得企业经理重视与认真对待:

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在思想认识上,企业经理要把企业形象看作价值巨大的无形资产。        
所谓无形资产,是企业的声誉、权利与优越条件的总和。塑造良好的企业/品牌形象,有利于提高企业无形资产的评估价值,使企业有发展后劲。只有把企业/品牌形象看作是有价值的无形资产,把无形资产看作是企业/品牌形象塑造的必然硕果,才能使企业/品牌形象“软黄金” 的效应真正体现出来。

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在行动方针上,要把企业形象塑造作为企业经营战略的重要组成部分。        
在传统的企业经营观念中,企业不仅要独立把握当前的市场,还要有预见性地把握未来的市场;不仅要把握国内市场,而且要开拓并占领国际市场。要把企业/品牌形象塑造作为企业经营战略的重要组成部分,为企业长期生存和长期发展奠定基础。企业在实际经营战略的同时,努力塑造企业/品牌形象,并用良好的企业/品牌形象协调企业经营管理,帮助企业做好抢庄牛牛手机版下载、系统化、服务程序等方面的工作,从而达到企业/品牌形象组织化、生产技术统一化的最佳效果。

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在企业形象塑造的着眼点上,要注重对内增强凝聚力、对外增强竞争力。        
抢庄牛牛手机版下载凝聚力与竞争力实际上是企业活力与合力的重要体现。对内增强凝聚力,就是要使企业/品牌形象对全体员工产生号召力,使他们对企业具有充分的自信心和强烈的自豪感、责任感及义务感。在增强内部凝聚力的同时,还必须增强企业对外的竞争力。企业/品牌形象是否良好,最主要的标志就是看它的信誉是否卓著和持久,而产品形象是企业取得信誉最经常、最直接的因素。因此,企业必须坚持不懈地抓质量,保证任何时候商品质量都要优异稳定,并保证产品具有很高的文化品味,从而创造出产品优势,以此来提高企业信誉,增强企业竞争力。

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在信息传播上,要注意内外并重,保证信息传播有效。        
企业导入企业/品牌形象系统,只是万里长城走完第一步,更重要的是需要得到企业全体员工的积极响应,同时更需要推向社会,让更多的社会公众认同企业,并作出积极的反应。否则,企业尽管导入企业形象系统,也很难在公众中树立起企业应有的企业形象,很难使员工为企业整体形象的塑造出力。因而,企业一旦决定导入企业/品牌形象系统,就既需要向社会公众广泛传播,又需要向企业内部公众广泛传播;在传播时,还应做到有计划、有目的,形成系列化。




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